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苹果应用描述规则瞎调整?没那么简单!ASO或有新变动

1、苹果爸爸又任性了? 今天上午,很多小伙伴向鸟哥笔记反映,自己在iTunesConnect后台提交信息时出现问题,版本更新文字及描述文字,无论填什么都提示“描述(版本新功能)不得包含控制字符”,昨天没有任何修改的文字信息放到今天来提交也一样提示错误,只能通过删除
1、苹果爸爸又任性了?
 
今天上午,很多小伙伴向鸟哥笔记反映,自己在iTunesConnect后台提交信息时出现问题,版本更新文字及描述文字,无论填什么都提示“描述(版本新功能)不得包含控制字符”,昨天没有任何修改的文字信息放到今天来提交也一样提示错误,只能通过删除所有空格、空行、特殊文字后才能提交成功。这一改变着实给开发者们带来极大的不便,版本更新文字还好说,应用描述不能换行简直挤成一坨。
 

 
这一改变的真正原因还不明确,我们咨询苹果官方人员时也得不到统一的回复。有些人认为这个一现象只是单纯后台出了bug。
 
2、没那么简单
 
真的只是简单的Bug吗?我认为不像,这种层面的动作更像是苹果官方的调整,至少是有一个动向,但没有一步调整到位,导致了这种尴尬情况。
 
那么以后应用描述真的就只能挤成一行了?
 
3、感觉是盘很大的棋
 
冷静下来细想一下,苹果为什么要突然调整描述规则?而且明显不是常规的优化调整,简直是给开发者找茬!为什么要突然搞这么一出?
 
联想一下今年苹果全球开发者大会的一系列重大消息,比如竞价搜索广告……你就会发现事情可能没那么简单。
 

 
4、苹果竞价广告的一些细节
 
先来简单了解一下苹果的搜索广告:
 
苹果的广告模式为CPT(cost per tap),类似于我们常说的点击CPC广告,搜索广告主要是定制关键词嘛,苹果搜索广告有两种关键词的定制方式,一种是开发者自定义;一种是全自动,系统会自动从你的App关键词或介绍中抽取合适的词。值得注意,这一点和目前的ASO有所不同,目前Appstore搜索系统只能搜关键词,而搜不到介绍。
 
而广告的排名则是由出价和App相关度两个要素决定,而App相关度是需要App的元数据文本(标题、关键词,以及应用描述)来决定的。
 
广告排名参数 = 出价 × App相关度;
App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率
 
5、猜测
 
所以,大胆猜测一下,此次应用描述的规则调整,很有可能是为即将到来的竞价广告做准备,为应用描述中的关键词抓取及权重问题做准备,毕竟苹果的广告系统需要判断描述里的关键词来形成完善的竞价及排名机制。
 
若这个猜测应验了,那么各位CP做ASO时就要多注意这一块了,也许接下来应用描述中的关键词也会在ASO中起到作用。
 
最后还是和大家聊一下一石激起千层浪的苹果搜索广告。
 
苹果搜索广告离我们有多远?到底会对我们有多大影响呢?
 
首先,由于苹果并没有给出美国之外国家的时间安排,按照惯例,新事物都是先从美国区试验,而苹果以往的很多试验也并没有推广到其它国家。在本土没有成熟之时,苹果是绝不会贸然向其它国家推广的。另外,广告系统对关键词语言的理解需要很深,相比英文,苹果对中文的理解就差的远了,如果苹果想在中国提供完善的竞价机制,还有很长一段路要走。即使在美国地区的试行今年都不一定能结束。能不能推广,以及真正推广到中国大陆还不知道什么时候呢。
 
而且,说句实话,竞价广告跟咱们中小CP真的有很大关系吗?首先,这一茬对榜单完全没有影响,仅仅针对搜索,且只显示一条,显然土豪才玩的起。如果你说竞价广告会让中小CP在夹缝中的生存状况雪上加霜,那么可能你也是过分担心了。有没有竞价广告,你家APP都要排在资金雄厚的那些个大佬们后面,你说是不是?
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