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00年卖网站赚千万,十年做端游亏损过亿;如今,流水6亿的页游用他的Layabox引擎登陆H5

  Layabox是一家HTML5引擎技术的提供商与游戏发行商,也是国内为数不多专注于为大型HTML5游戏开发引擎的技术型公司,旗下有LayaAir,LayaPlayer和LayaOpen等产品。  他们主打的Laya Air引擎,支持使用AS3、TypeScript、JavaScript三种语言开发HTML5,主要用于游戏,

 

  Layabox是一家HTML5引擎技术的提供商与游戏发行商,也是国内为数不多专注于为大型HTML5游戏开发引擎的技术型公司,旗下有LayaAir,LayaPlayer和LayaOpen等产品。

  他们主打的Laya Air引擎,支持使用AS3、TypeScript、JavaScript三种语言开发HTML5,主要用于游戏,也可用于营销、教育等场景,核心库为100K左右。

  2016年5月,Layabox首次披露A轮融资成功,进帐金额1亿。

  创始人兼CEO谢成鸿是和陈天桥等游戏人一代的资深从业者,并且精于技术开发。1999年,凭借HTML游戏年入百万,也是2000年全球最大的页游平台“可乐吧”创始人。2011年开始,投身HTML5引擎的研发之中,先后使用自家Laya引擎推出了休闲游戏《疯狂雪球》、卡牌游戏《三国喵喵传》、动作游戏《猎刃2》。

  《醉西游》游戏画面

  近期,PC端流水超6亿的《醉西游》,通过Layabox的引擎改为HTML5在QQ浏览器内首次删档封测,FPS数据达到60帧,已经接近App体验。

  大型H5游戏的未来再次引起关注。

  解决兼容性和性能问题

  关于技术层面的内容,各位可以在网络上找到大量技术贴。创业邦(微信搜索:ichuangyebang)和谢成鸿聊了聊HTML5行业的问题和趋势。

  他在2011年决定入行时,两大问题困扰着整个H5行业——性能和兼容性问题。

  第一个是性能,H5游戏常常给人卡顿和刷新率低的印象。

  Layabox在经过这几年的不断调试之后,特别Laya Air引擎采用C++实现H5通用加速器,性能上已经基本媲美原生App。

  第二个是兼容性,大量以Flash为开发语言的游戏无法在H5环境下运营。

  Flash一直是游戏开发者常用的开发语言

  直到App出现后,其势头才渐渐变弱。如果H5能够提供一种兼容Flash和App的开发语言,特别是对于游戏开发者来讲会省去很多力气。

  所以针对这个痛点,谢成鸿主导开发了名为LayaFlash的产品,可以把旧有的Flash游戏转化为H5游戏,放到移动端上运营。

  同时,开发者使用最新的LayaAir引擎编写完游戏,可以同时发布H5、App以及Flash页游三个版本。H5最难搞的兼容问题,就这么解决了。

  目前,LayaAir的月新增游戏CP达到十几家。

  HTML5技术目前的优劣势

  谢成鸿告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang),业界对于H5游戏应该有的定位和特点还不是很了解。现在很多厂商拿H5游戏做一个体验版,仅仅作为游戏的引流手段。

  然而这样的体验版大多都很Low,和游戏本身的玩法没有任何的共同点,对游戏有很大的伤害。

  就腾讯给出的H5游戏转化率来看,比起App高出不少,这其实是对于H5游戏的利好消息。而能够达到这一点,主要出于H5游戏的几个优势:

  试错成本低,能够实时修改;

  游戏品质基本能接近大型游戏;

  渠道营销成本相比App低得多;

  次日留存平均能达到20%。

  不过,谢成鸿也承认,目前H5游戏同样有没有解决的问题。

  其一就是专业级玩家还不多,付费能力要低于手游和端游。

  其二是整体的付费率偏低,在6%-8%左右;

  其三是缺少精品和吸引眼球的爆款。

  谢成鸿认为,随着类似《醉西游》还有《猎刃》这样改变的大型H5作品陆续上下,整个市场在2015年的观望气氛会逐渐转为参与。

  16年前创办的页游网站

  谢成鸿是不折不扣的游戏老兵。

  1988年,还在读大学一年级的时候,喜欢玩游戏的谢成鸿就想着自己去编写一个游戏玩。1996年,他用RPG的形式做了一款游戏教育软件,引起了很大反响。

  有一天,他看到一个外国人用网页写了超级玛丽,当时就很惊讶,HTML技术竟然可以达到这样的效果。后来他就自己琢磨HTML技术,开了公司做了几款小游戏。他和新浪合作,3个月赚了300万。

  一不做二不休,2000年,他索性做了一个叫“可乐吧”的页游网站,当时与联众、中国游戏中心并列为三大页游网站。

  打雪仗是“可乐吧”上的经典游戏

  可惜,可乐吧虽然流量很高,但是不赚钱,到底有多不赚钱,据说有一个故事是这样:

  那时候有一个写外挂程序的人(外挂:用来在游戏中作弊的程序——作者注),专门给“可乐吧”上的一些游戏写外挂。后来,他甚至发邮件来嘲笑可乐吧,因为他靠外挂赚来的钱都买了房子和车子,可乐吧却面临变现难题。

  后来,当腾讯决定进入休闲游戏后(我们也知道后来腾讯的发家史),谢成鸿知道这条路走不通了,就把可乐吧卖了。

  之后,谢成鸿进入端游领域,但谁知一耽误就是八年。

  当最后一款3D端游《猎刃》推出失败后,投资人撤资、被迫裁员,300多人的团队,裁减到几十人。面对大笔遣散费,谢成鸿没有选择破产,他卖掉了自己的房子。

  制作游戏的雷区

  聊起在端游市场中沉浮的这段时间,谢成鸿给创业邦(微信搜索:ichuangyebang)反思了做游戏行业容易踩的雷区。

  第一,创业者本身能不能认识自己的优势。

  谢成鸿说,其实自己不是最好的游戏制作人,却是一个不折不扣的技术控。他觉得,如果要在游戏内容领域有所成,必须是顶级的专家。

  相对玩游戏,其实谢成鸿更喜欢钻研技术和程序。所以在2011年,他才决定发挥自己的优势,在H5的引擎技术领域创业。

  第二,不能一味追求完美的品质,必须兼顾市场和时机。

  谢成鸿的团队曾经开发过一款叫《猎刃》的游戏,看起来和《怪物猎人》很像。07年获得投资,08年发布,却到了12年才正式上线。

  其中四年时间一直在打磨技术、美术、动作打击感等细节。

  然而,2012年时,单个用户的营销成本已经涨到200元了,在这种成本面前基本怎么做怎么亏。对游戏来说,一旦失去了最好的市场机遇,其实是逆势的斗争,等待自己的只能是苦涩。

  谢成鸿说,成功的游戏有相似的成功轨迹,失败的游戏却有各自不同的失败原因。这么多年的创业经历,给予他的,无非是宝贵的成功经历,和更宝贵的失败经验。

  所以2014年,他创办Layabox,专做H5引擎开发,并获得了合力投资天使轮1000万元投资。目前,公司正在进行A轮融资。

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