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将荒诞进行到底 这次他们拿到了“广告界奥斯卡”金奖

美国有个著名的男士护理品牌Old spice,他们的品牌宣传广告简直就是一言不合就开脑洞,而且广受追捧俘获了大量粉丝,许多人像追剧一样在追他们的广告1、剑走偏锋 一炮而红在2010年以前,Old spice早先的广告中规中矩,尝试了各种套路,但市场没给出半毛钱的反应。心灰意
美国有个著名的男士护理品牌Old spice,他们的品牌宣传广告简直就是一言不合就开脑洞,而且广受追捧俘获了大量粉丝,许多人像追剧一样在追他们的广告
1、剑走偏锋 一炮而红

在2010年以前,Old spice早先的广告中规中矩,尝试了各种套路,但市场没给出半毛钱的反应。

心灰意冷的高层最终忍不住了,一咬牙一跺脚尝试新形式,抱着破罐子破摔的勇气,制作了这则荒诞风格的广告

新奇而富有创意,这则广告一经推出就引爆了网络。围观的吃瓜群众纷纷转发分享,Old spice终于体验了一把当网红的感觉。有的网友感叹公司的员工不去广告界混太可惜了,嗯,感觉就像薛之谦是被唱歌事业耽误的段子手一样。
2、广告界薛之谦的暴走
尝到病毒式营销甜头的这群广告狂人于是就在不归路上渐行渐远,脑洞再也没有被拉回到天际线以内……..

他们是这样展现男人对香皂“爱不释手”的

他们说,肌肉男演奏音乐的正确姿势是需要插上电极的

 

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他们还说,想成为传奇的男人应该开这样的火箭

 

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还有用眼神把对方变成充气娃娃的广告,瞪谁谁死,不明觉厉

 

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3、俘获芳心 捧得金奖

在Old spice的广告里,主角往往是英俊潇洒的帅哥或者肌肉男,他们自恋又会撩妹,耍得一手好帅,装得一手好逼。有人问,这广告明明是播给女士看的嘛。

佳叔告诉你,没错,男士护理品牌Old spice的广告,面向的用户群体确实包括女性。虽然他们是男士护理品牌,但经市场调查发现,购买他们产品的顾客,多是女性,所以广告也在投女性所好。作为一个男士品牌用户却是女性,不知他们的品牌总监作何感想。作为男士品牌的尊严哪里去了,佳叔不禁对他们产生一种莫名的同情。

为迎合女性用户,众多无厘头的耍帅镜头被用在了广告中,最著名的是今年六月份在“戛纳广告节”(广告界的奥斯卡)获得影视类金奖的这则广告,大家感受下

最后,期待Old spice能奉上更多精彩的创意广告。如需获取广告创意、营销资讯,敬请关注佳叔公众号。

来源:佳叔营销汇,作者:佳叔
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