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为什么说中国式狂热会毁掉Pokemon Go

  “中国式狂热”  中国互联网对于热点滞后且疯狂的追逐,这种狂热毁掉了不少好东西,例子太多。  当年一名网友在美国亚马逊购买了kindle之后,出现故障联系客服时收获了惊喜:由于当时美亚的政策还是全球联保,鉴于海外邮寄价值昂贵且不方便,同意给kindle出现问

 

为什么说中国式狂热会毁掉Pokemon Go

  “中国式狂热”

  中国互联网对于热点滞后且疯狂的追逐,这种狂热毁掉了不少好东西,例子太多。

  当年一名网友在美国亚马逊购买了kindle之后,出现故障联系客服时收获了惊喜:由于当时美亚的政策还是全球联保,鉴于海外邮寄价值昂贵且不方便,同意给kindle出现问题的网友进行全额退款,且不用退回产品。

  但这些从这名网友发帖分享经历之后开始变味。随着传播的发酵,更多的人开始利用这种办法向美亚进行空手套白狼,最终迫使美亚拒绝了所有来自中国的退款请求。当时Kindle还未在国内发行,那些真正出现问题的人反而找不到解决的途径了。

  另一个经历的例子就是当年无条件只换不修的罗技。网友们发现并不需要发票等证明,就可以在快到保修期的时候换一个全新的鼠标。因此罗技开始收到大量来自大陆的维修订单……是的,很快罗技也取消了这项保修政策,因为更有甚者——

  这两件事的共同点是:事物有趣,但并不新鲜。通过传播发酵之后,人们开始了后知后觉的狂热。当这种狂热到无法控制的地步时,就变成了毒药。

  猛戳G点的Pokemon go

  所以当Pokemon go(以下简称PG)开始刷频,这种熟悉的感觉再次袭来。PG不仅仅有口袋妖怪这个超级ip,更有与VR不相上下的AR(增强现实技术Augmented Reality)概念的包装,不偏不倚戳中了互联网从业者们的G点,这股火热甚至烧到了国有四大行的身上。

  这个时代的借势营销,只能用铺天盖地来形容。导致的结果就是:这款游戏不仅成功吸引了很多情怀玩家,很多“听说过口袋妖怪(宠物小精灵、神奇宝贝)”的路人粉们,因为这种新奇的模式而上了船。

  根据百度指数提供的相关数据,PG的曝光量从7月6日期开始几何倍的增长,到了7月8日、9日达到了峰值,7月11日再次飙升。

  而这些时间点分别对应的事件是:7月6日PG正式在国外部分应用市场上架,网络上关于PG的讨论开始增多;7月8日、9日,第三方应用分发平台上架了内置飞机(虚拟定位)插件的PG客户端,这种游戏方式也开始通过微博、朋友圈等方式进行传播;7月11日,PG运营出现技术性问题,造成大陆地区出现了为期1个小时的短暂解锁,玩家蜂拥而至,更大规模的借势营销开始。

  又一场标准的“中国式的狂热”

  两年前的愚人节,谷歌地图就用彩蛋的方式暗示,人们或许能够在现实中抓到这些“小精灵”。当时网络上已经有了一波小小的狂欢。但那时候IP这个词还代表着“网协”,VR都还是《刀剑神域》这种给小孩子们看的动画片里才有的概念,人们并不愿意因为一款用来消磨时间的游戏而浪费时间。

  一年前的《口袋妖怪》战略的发布会上,作为“口袋妖怪”诞生二十周年的纪念作品,PG正式与大家见面,Ingress的开发商Niantic Labs负责制作。当时网络上也引起了一阵狂欢:但Ingress是个需要挂着VPN才能玩得被封禁的游戏,人们对于手游的印象在局限在“死宅”与“圈钱”这样的负面词语中,一股浪潮瞬间就过去了。

  两年过去了,PG终于开始了滞后的狂热,却已经开始变成了毒药。

  7月6日晚,Niantic Labs便因为中国网友的跨区游戏,导致测试服务器崩溃,随即封锁了大陆的GPS定位。

  7月8日,距离发布仅仅过了两天,第三方的应用分发平台就推出了内置飞机(虚拟定位)插件的客户端,提供给人们进行游戏。但在飞机的帮助下,人们游戏的方式十分有限,除了抓取小精灵的这个功能,所有基于位置信息的功能基本被阉割,所有道馆都是大洋彼岸的美国玩家所建立的道馆。国外的服务器负荷仍然居高不下,不少玩家表示自己的账号被“反虚拟定位”机制而封禁,更有玩家在付费购买应用平台的第三方版本之后,次日就出现锁定iPhone付费解锁的情况。

  在PG社交功能严重不足,甚至连聊天窗口都没有的情况下,我们不惮以这样的恶意揣测这些第三方的应用平台:为了完成KPI的指标,真正的游戏性又如何?

  7月11日,由于技术上出现错误,PG对于中国大陆的封锁得到了短暂的解除。1小时候,封锁恢复。但网上已经开始了新的一轮狂欢,有些人开始科普AR,鼓吹下一个风口;有人开始介绍谷歌、Niantic Labs,积极地为互联网圈树立下一个榜样;山寨版本呼之欲出,新的破解方法正在路上……

  Pokemon go也会被狂热毁掉吗?

  就像中国人机智地骗取美亚的kindle的赔付,骗取罗技的鼠标一样,pokemon go这款游戏好像再次变成了一颗毒药。

  对于很多从黄宝石、绿宝石时代一路追捧口袋妖怪的玩家来说,他们的心理既盼望又矛盾:他们希望PG能够在国内正式上线,以获得稳定的技术支持;却又害怕代理商们对这款期待已久的游戏进行随意添加或者阉割。

  玩家们没有办法在PG的名义上给出答案,但至少更多人心里默默做出了选择:就在今天,7月12日,在某个不存在的社交网站上,PG官方头透露中国大陆暂时还不支持游戏。不少玩家长舒一口气——翻着VPN玩游戏,虽然麻烦,但这挺好。

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