News新闻

业界新闻动态、技术前沿
Who are we?

您的位置:首页      新闻中心      一边被骂,一边求播,《新葫芦兄弟》为何成了彻彻底底的网红?

一边被骂,一边求播,《新葫芦兄弟》为何成了彻彻底底的网红?

  “呔,还我葫芦娃!”  在前不久刚刚结束了中国CCG大会上,上海美影厂公布了《新葫芦兄弟》动画片,于7月12日在3家动画电视台和网络平台爱奇艺同时播出。这部260集新版动画片不仅分5季每年播出一季,而且还将拍摄真人版电影,推出舞台剧和图书,手游版权也授权给凯

 

一边被骂,一边求播,《新葫芦兄弟》为何成了彻彻底底的网红?

  “呔,还我葫芦娃!”

  在前不久刚刚结束了中国CCG大会上,上海美影厂公布了《新葫芦兄弟》动画片,于7月12日在3家动画电视台和网络平台爱奇艺同时播出。这部260集新版动画片不仅分5季每年播出一季,而且还将拍摄真人版电影,推出舞台剧和图书,手游版权也授权给凯撒股份。

  这种高举高打的IP全产业链发展模式,并未得到像当下其他热门动漫IP一样的叫好声。在动画播出后,网络上吐槽声不断。

  然而,播出几天后,其在爱奇艺上的播放量却飚升至2.8亿次,7天内的播放指数位列爱奇艺动漫指数榜第一。以至于动画片因为莫名原因突然停播后,网友们在微博留言强烈要求复播。

  这前后仅一周的巨大反转,倒是让葫芦娃再次走到网络的风口浪尖,成了彻彻底底的网红。

  经典IP的重拍,始终跳不出“失败”

  作为80年代上海美影厂打造的经典动画片,《葫芦娃》的形象可谓深入人心,在B站上长达50页的葫芦娃同人创作和神解读可见其在90后心目中的魅力。

  以至于,就算没有看过86版《葫芦娃》的00后,也会知道葫芦娃是长着一张凌厉脸的2D剪纸形象,而新版对于葫芦娃形象的改变和比较简陋的画面,最终卖不掉“情怀”,是这次网络“吐槽大会”里的重点。

  较早之前,上海美术电影厂宣布要重拍旗下《黑猫警长》、《葫芦娃》、《舒克和贝塔》、《阿凡提》、《大耳朵图图》等多个经典动画IP,去年的《黑猫警长》大电影在院线播出后,大量冲着黑猫警长这个IP去影院看电影的80后观众大呼新形象、新剧情“毁我童年”,最终4000万制作成本的电影票房仅6330万。

  至今观众也不知道雷霆九警里的其他8位是谁

  本次为了品牌唤醒而重新制作的《新葫芦兄弟》动画片,在爱奇艺上放出前8集(每天4集)即第二天时,播放量约2500万,其中大部分点击集中在前两集,后面6集只有平均每集250万的点击量。大部分为了“情怀”而来的网友只看了2集就不再继续看下去了。

  在各大论坛,有关《新葫芦兄弟》的网友讨论,除了惯例的“毁了我的童年”,还有“我绝对不会让我的孩子看这部动画片”等。

  这与制片方在CCG上的定档发布会时表达的“从零开始孵化一个经典儿童IP困难重重,因此,借由深刻影响80后的《葫芦兄弟》进行重新开发,或许可以打开一条打造儿童动画IP的捷径。”“80后父母们乐于与孩子在自己熟知的优秀内容领域进行亲子交流,传承经典IP。”期望有较大偏差。

  而网络上早已有无数“经典IP翻拍大多失败”的例子,所以这次在《新葫芦兄弟》还没上映之前,网上就已经有文章根据新闻通稿配图吐槽其“终结了童年的美好记忆”。

  老版凌厉,新版卖萌

  新版动画上映近1周,各种吐槽声至今不绝,都围绕着新的葫芦娃形象设定网红化、资方投入不够导致画面简陋、剧情东拼西凑、网络流行段子太多,简单说来就是和老版相差太大,太大。关于这些问题,《新葫芦兄弟》的导演表示“30年后的回归,从造型设定到色彩画风,从故事结构到片集时长,更多照顾的仍然是现在的孩子们的收看习惯。”

  剧情取胜,新版动画获得观众认可

  和直到今天仍旧在继续的吐槽声截然相反的,是爱奇艺上《新葫芦兄弟》26集点击量已达2.8亿,在经过头几集短暂的点击量低潮后,迎来了爆发期。截至7月20日,平均每集的点击量约1000万,第一集的点击量仍旧最高,为4450万。

  爱奇艺《新葫芦兄弟》播放指数目前位居动漫栏目第一

  在剧集的弹幕评论里,较早几集弹幕和评论大多也集中在新旧老版的对比上,越往后,弹幕和评论呈现好评一边倒的情况。而较早之前吐槽的长篇动画片的弊病——一个葫芦娃出场需要多集来进行刻画,也随着剧集的深入而被网友们无视。

  “这剧有毒,我就是停不下来”、“好看好看,越往后越好看”、“七娃萌萌哒、四娃急躁、大娃善良、最爱二娃,像梅长苏,有计谋”,大量正面的弹幕和评论,证明这部剧从剧情上来说是征服了观众的。

  观众似乎也挺喜欢《新葫芦兄弟》的

  不过,从弹幕中暴露出的年龄来看,对这部动画片给予好评的观众,却是在制片方既定的受众80后和他们的孩子年龄层次之外的90后以及00后。从网络播放这一渠道收获一定数量潜在受众之外的观众,估计是制片方没有想到的。

  原本计划本季更新52集,少儿动漫电视台和爱奇艺却在26集时突然停播。在爱奇艺动漫的官方微博中,表示应版权方的要求停播,9月续播。微博下有大量网友留言要求立刻复播,不少网友还去上海美影厂的微博下申请复播。

  151条要求复播的留言和爱奇艺动漫微博常规10条左右的留言天差地别

  这种网络主流声音和观众最终选择截然相反的例子,近期也正好体现在《大鱼海棠》上。不过,《大鱼海棠》是超高的画质配超低的故事情节,而《新葫芦兄弟》正好相反。

  当我们提到改编经典IP时,大家自然地首先会给新作打上“毁童年”的标签。然而,《新葫芦兄弟》在保留老版主题思想的同时,自带眼线的葫芦娃、话唠爷爷、各种流行的网络段子其实非常符合当下低幼动画制作风格,毕竟这部动画片原本就是做给小孩子看的。

  2008年上海美术电影厂出品的《葫芦兄弟》电影版是对86版动画片的重新剪辑,豆瓣上评分高达7.8,不过最终971万的票房让上海美影厂看清,几乎一成不变的内容只是粉丝抒发情怀的工具,无法获得主流观众的认可。

  当我们提到文化的传承时,如果不对原有文化进行创新,传承其实是失败的。放在动画经典IP上,亦如此。当大环境已经发生了改变,没有创新,也就没有新用户。这对于经典IP的变现、破除中国美术片“艺术水准高、商业化程度低”并无益处。

  但是,对于动画本身而言,有一位网友发出的弹幕或许对《新葫芦兄弟》这种一边被骂、一边求播的情况做出了最好解释:假如《新葫芦兄弟》不打着情怀的题材,抛开那些看过前作的人,这部动画在一开始或许不会被批得一无是处。

  在有动画断层的中国,改编经典IP时,如何既能讲好故事,又能照顾到原有粉丝群体,让IP老少通吃,得到真正传承,这才是需要中国动画人费脑思考的问题。

    我要评论
    共有 人参与,评论 条,顶帖 [点击查看]
  • 验证码:
  • 所有评论仅代表网友意见,与本站立场无关!