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广告圈那些品牌CP们是如何相爱相杀的?

说到CP,就想到了宇宙无敌CP。是胡不是霍,是霍躲不过。 不管是国内电视剧和国外电影,CP的影子随处可见。纪晓岚跟和绅是一个典型例子,诸葛亮和司马懿明显也是一对。万磁王和X教授的关系好到令人发指,美国队长和钢铁侠也是经常互相揩油。就连动画片里的喜羊羊和灰太
说到CP,就想到了宇宙无敌CP。是胡不是霍,是霍躲不过。
 
不管是国内电视剧和国外电影,CP的影子随处可见。纪晓岚跟和绅是一个典型例子,诸葛亮和司马懿明显也是一对。万磁王和X教授的关系好到令人发指,美国队长和钢铁侠也是经常互相揩油。就连动画片里的喜羊羊和灰太狼,也是在相爱相杀。
 
在广告圈里自然也有典型的CP们。我们来看看它们是如何相爱相杀,如何吸引眼球成为传播的话题呢。
 
第一、汽车品牌的CP们
 
宝马、奔驰、奥迪、捷豹
 
在宝马100周岁生日的时候,奔驰送来了一条祝福。
 
感谢100年来的竞争!没有你的那30年,是有点儿无聊!
 
后面还有一句。奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观!在这儿,宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史。
 
奔驰:我比你年长30年,我才是汽车的鼻祖。哼。
 

 
宝马当然不甘示弱,出手也挖苦了对方。奔驰已年老体衰,宝马才是青年壮汉。
 

 
奔驰和宝马互相调侃,一如既往的幽默风趣。看看宝马对奔驰干过的那些好事。
 

 
画的是奔驰货车正在运送宝马的新轿车。奔驰也能带来驾驶乐趣。运送宝马车,好开心哈哈哈。
 

 
奔驰喷漆成了一只斑马,宝马是一只猎豹在后面追赶食物。
 
这个时候,奥迪呵呵一笑。用一张车钥匙和钥匙环的海报,把大家都嘲讽了一番。大吼一声,奥迪才是最牛逼的。
 

 
捷豹这个时候,却中了宝马的一枪。捷豹见了宝马,吓得掉头撒腿就跑。
 

 
捷豹也不是吃素的。好吧,这次它就吃素吧,吃饼干、葡萄牛奶还有披萨。捷豹胃口真大,也把奥迪、宝马和奔驰统统干掉了。
 

 
 
在我看来,它们就是一群秀恩爱的CP们,幽默风趣,有才华有内涵。
 
第二、碳酸饮料的CP
 
可口可乐、百事可乐
 
 
与其说是CP,不如说是一场暗恋。百事可乐简直就是死缠着可口可乐不放,一半以上的广告都要带上可口可乐。
 

 
一个售卖机和路都被雪覆盖了,一个买的人多了,自然就有路了。
 

 
一个地板都塌烂了,一个地板光亮如新。
 
一个门庭若市,一个门可罗雀。百事一出手就是大招哈哈哈。
 
像这样黑可口可乐的事,百事没有少做。还记得那个践踏广告吗?小孩买不到百事可口,只好先买2瓶可口可乐踮脚。这创意,满分。这手法,够狠够黑。
 

 
就连万圣节,也要带上可口可乐一起来HAPPY下。爱的程度,可想而知。
 

 
百事可口:祝你有一个恐怖的万圣节。
 

 
可口可乐:每个平凡人都渴望当英雄。
 
可口可乐终于回击了,真的是好男怕难缠啊。
 
百事可乐的广告唯一原则就是黑可口可乐。先发制人,没想到可口可乐这一回击,实在是太漂亮了。多少有点表明,百事可乐一直想像可口可乐当个英雄霸主。
 
第三、手机里CP们
 
魅族、小米
 
 
魅族每次开发布会的时候,简直就是黑小米大会。卡慢丑小米造,这黑小米绝对是专家中的教授。
 

 
魅族,就是专业黑小米户,有一种自己家的大米被人吃了一样。这次,还不忘把凡客也带上,实力嘲讽了小米和凡客都是垃圾。大家省着点钱,来买魅族吧。
 

 
小米倒没有直接互掐。
 
不过,联想下面的乐檬手机替小米出了一口气,优等生拒绝“良品”。要用,就用最好的。70分的良,优秀的人看不上。
 

 
突然想起《后会无期》的一句台词,感觉也是在回击魅族这个青年良品。
 

 
 
小米一直没有回击魅族,原因很简单。
 
小米一直拿苹果当作自己的竞争对手,雷布斯真的会选对手哈哈哈,有那心,挺好的。
 
最近小米又热门了。从以前的“打飞机更快”到最近的“十核双茎头”,小米看来是信奉污是第一生产力,在这条路上越走越远,也不打算回头了哈。
这次还好,只是重新定义了一元硬币的厚度。
 
 
第四、凉茶里的CP
 
加多宝、王老吉
 
自从加多宝和王老吉分家之后,两家的互掐就从未停止过。因为红罐之争,王老吉胜诉,加多宝赔了1.5个亿。自此,撕逼就从未停止过。
 

 
抢孩子你行,养孩子我行。打官司你行,做凉茶我行。加多宝的“你行我行”体瞬间引起了一阵轰动。
 

 
王老吉倒是回应的很快,红罐和正宗都是我的。官司即真理。
 

 

加多宝,又发起了一个“对不起”体,这感情牌打得我都快要哭了。
 
王老吉,用“没关系”体作了回应。听说是这“没关系”体是聪明热心的网友们帮忙想得,不管怎么样,这绝对是张飞战马超,有来有回有看点。
 
这场腥风血雨,不知道啥停止,或许它就没想到停。这种热度,正是它们想要的。
 
第五、电商平台CP们
 
京东、天猫 、苏宁 
 
 
电商平台的撕逼也是屡见不鲜,特别是什么情人节什么双11等节日。一个个死掐对方,恨不得扭断脖子。
 
京东吐槽天猫的物流。
 

 
苏宁又捅了京东一刀,意犹未尽,恨不得换上一支RPG火箭筒。
 

 
淘宝:真心便宜,不然是狗。
 

 
京东:拒绝假货,不玩猫腻。
 

 
苏宁:真比猫狗省。
 

 
天猫和京东真会调情。你砍我一刀,我给你一枪。真会玩。
 

 
苏宁,从头到尾就一个人在后面用机枪全部扫射,把阿猫阿狗全部干掉,自己当电商平台的狮子王。这个意淫,很到位。
 
第六、快餐CP
 
麦当劳、汉堡王
 
 
这是一对很有味道的CP。
 
麦当劳拍了一个短片。故事是这样,有个小男孩每次买完麦当劳,都会被同街区的坏孩子们抢走。
 

 
于是有一天他灵机一动,用汉堡王的纸袋套在外面。
 

 
后来终于没有人来抢,我可以安心享用麦当劳啦。为小孩的机智拍掌,为麦当劳的机智大声的拍掌。
 
汉堡王决定以其人之道还其人之身。用同样的套路,来撕开对方的面具。
 
也拍摄了一个短片。画面里看到麦叔叔偷偷来买汉堡王,结果被店员揭露真面目尴尬逃窜为哪般。
 

 
麦当劳叔叔,别以为你穿上一个马甲,我就不知道你来汉堡王买汉堡呢。这种回击,打脸的响声隔着屏幕都听到了。啪啪啪。
 
麦当劳不泄气,再来一击。
 
在公路上,弄了一个超级大的路牌。上面写着。
 
亲,再走上 5 公里,你就能吃上麦当劳了哦亲。不仅如此,你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次,就能吃上 258 公里开外的汉堡王了哦亲!加油哦亲!
 

 
麦当劳的店铺比你汉堡王多呢。我是灿如繁星,你是寥若晨星。实力嘲讽中。
 
汉堡王这次很配合,把这个故事继续编下去,最后的结局居然是。
 
一对男女看了路牌后,果断驾车来到比较近的麦当劳。买了一大杯咖啡,然后继续赶赴258公里外的汉堡王进餐。
 

 
我的智商又受到了伤害了。不管你们了,我要去吃点汉堡给智商充值了。
 
你们互相伤害就好,不要伤到我的智商啊啊啊。
 
你们太TM机智了。
 
再看杜蕾斯和冈本。
 
虽然表面上没有直接的碰撞,但一直都在给对方颜色看。
 
这不像是撕逼,倒像是一场良性竞争。杜蕾斯是营销擂主,而冈本就是站起来的挑战者。无论那些品牌是撕逼竞争还是借势营销?无论它们是互相伤害还是惺惺相惜?它们在创意内容上都值得我们好好学习借鉴。
 
还有一个事实。
 
寻找一个配得上的对手,让自己变得更强大。因为对方的存在,所以自己才要更加努力。
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