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IP剧霸屏暑期档:粉丝经济无非就是这么几个套路

  那些年80、90后们看的网络小说,在这两年全都变成了网络剧。  这个暑期档里,随着《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》等网络文学改编剧的上映,IP(Intellectual Property)剧霸屏现象再次上演。  图注:热播剧《老九门》剧照  自2015年“IP元年”开始,资本

  那些年80、90后们看的网络小说,在这两年全都变成了网络剧。

  这个暑期档里,随着《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》等网络文学改编剧的上映,IP(Intellectual Property)剧霸屏现象再次上演。

老九门

  图注:热播剧《老九门》剧照

  自2015年“IP元年”开始,资本对于IP的追逐热度不减。随着一部部IP改编剧搬上荧屏,“围观群众”逐渐看清楚了这里面的门道:无论是炒明星CP(couple)、还是号称天价“IP”,其实都是套路,你的“偶像”和那些在资本圈长袖善舞的老司机们一样,比你更懂游戏规则。

  老司机的套路一:大制作、大明星

  7月31日,霍建华与林心如的婚礼上除了“还珠三姝”18年后重聚令人感慨唏嘘外,一张号称是“随意搭配就变成剧组重聚”的照片也刷屏了朋友圈。

林心如

  图注:林心如婚礼现场照片

  这个随意组合就变成《仙剑奇侠传三》、《还珠格格》、《倾世皇妃》、《刑名师爷》、《如懿传》、《步步惊心》等剧组重聚的照片,从侧面反映了一个现象:热播剧里的熟悉面孔总是那几个。

  这种现象不独独出现在电视剧里,著名导演冯小刚也曾发出这样的感慨,“现在资本投资电影总会关注到是否会有那几个人。”

  IP剧搭配大明星的玩法并不新鲜,在动辄上亿元去购买大IP的背景下,大明星背后的数量众多的粉丝可以让投资人心里对“赚钱”有点底。因此“大IP+大明星”几乎成了部分IP改编剧的标配。

  综观去年到今年的几部大IP剧,无一例外都起用了一线明星加盟。《花千骨》请到了霍建华、赵丽颖;《芈月传》则有孙俪、刘涛同台飙戏;《琅琊榜》由胡歌担任男主角;《如懿传》则是周迅和霍建华担纲主演……

  除了大明星之外,大IP的吸引力显得更加引人瞩目。速途研究院首席分析师郑春晖认为,网文爆款作品,通过长时间积累更为牢固的粉丝群体,让影视作品与游戏有了作为爆款的基础。

  《盗墓笔记》、《花千骨》等IP的出现正是这样的代表。据官方公布的数据显示,2015年6月12日上线总播放量达到28.7亿,平均单集播放量为23933万。

  或许正是有这样的播放数据在前,资本对于大IP的投入显得愈发“大手笔”。2016年上海电视剧制播年会上,两部尚未开拍的电视剧,就被曝出卖了近1500万元一集的高价。为大IP如此烧钱是真能挣到钱还是炒作赚吆喝?

  易观智库分析师黄国锋认为,“业内天价IP制作成本上升是肯定的,但有没有曝出来的那么高,我觉得是没有的。”

  但对于制作方而言,成本是肯定能收回来的。黄国锋拿《花千骨》举例,据公开资料披露,《花千骨》投资成本为1.05亿元,按50集计算,单集成本为210万元。通过预售首轮播放权和5年独家信息网络传播权,出品方在该剧开播前就取得了1.68亿元收入,第二轮播放权出售后,慈文传媒凭借该剧版权所获总收入超过2亿元,净利1亿多。

  艾瑞分析师郭成杰则认为,其实目前的IP价格还是偏低的,我们不能拿现在的价格去跟几年前的市场环境相比,几万块钱就能买一个网络小说版权的时代不能代表IP的真正价值。而且郭成杰认为,“未来资本对于IP的关注肯定还会持续,而且理论上头部产品肯定会形成溢价,而且上游的IP授权还会炒一阵子。”

  老司机套路二:无CP,不话题

  与每看一部韩剧就换一个老公类似,每出一部偶像剧,观众就要重新粉一对CP。

  CP的说法盛行于网络,通常是观众给自己所喜爱的荧屏情侣的称号。一位资深娱乐记者就感慨,如今无论是影视剧还是综艺节目,都要炮制出一对或者N对CP,才能吸人眼球,有话题性。

  据骨朵传媒数据统计,2016年上半年网剧共产168部,较2015年166部网剧的数量基本持平。在众多的网络剧中,要脱颖而出获得关注就必须要有话题。而明星CP的出现就可以满足这样的设定。“CP一炒知名度就上去了,炒的时候可以火一次,拆的时间还可以再火一次。”上述娱乐记者说道。

  明星知名度的上升对于多方而言都是利好的。最直接的就是为出演的影视剧或者综艺节目带来高关注度和话题。

赵丽颖

  图注:陈伟霆赵丽颖同上综艺节目

  因在时下热播网剧《老九门》中的默契表现,陈伟霆与赵丽颖组成的“启月夫妇”成了目前最受关注的一对明星CP,圈粉无数。7月30日发生在某综艺节目的“强拆CP”事件则让人看到了这对荧幕情侣的巨大号召力。

  7月30日,陈伟霆与赵丽颖同上某卫视综艺节目做宣传,因当期的主题是宣传陈伟霆与另一位韩国女星合演的电影,导致播放的画面中“启月夫妇”互动镜头极少。愤怒的CP粉当晚在微博大骂该节目强拆CP,因吐槽人数众多,该节目被刷上微博热搜榜第一名。

  7月31日根据央视索福瑞CSM全国网收视数据显示:该档综艺节目收视以2.36排名全国第一,创下其近两个月以来新高。

  时至今日没有任何人能忽视粉丝的力量,胡歌此前就透露,他能出演《琅琊榜》梅长苏一角完全是自己的粉丝推波助澜:粉丝给胡歌推荐《琅琊榜》这部小说,给他寄书,当得知山东影视制作中心正在为此片选角时,又在微博向制片方极力推荐胡歌。

  如今,有钱又有闲的“粉丝”们毫不吝啬的为自己的“爱豆”(idol,偶像)花钱花时间,他们的行为甚至影响到了网络剧制作的上游,介入明星的经纪、营销、推广中,以前所未有的程度参与到明星制造。

  IP网络剧也是最容易产生新明星的土壤,郭成杰说,“相对于电影,电视剧因其播放周期长,更有利于培养明星,这也是为什么一些小成本的IP剧启用新面孔也能走红的原因。”

  老司机的套路三:IP衍生、影游联动

  时下的互联网营销,必然会提及的就是“粉丝经济”。投资方花几千万甚至几亿的钱去买热门IP,与其说是买了一部小说,不如说是买了小说聚集的大批粉丝。

  而为了能够最大程度的让关注度变现,对IP价值做进一步的挖掘就显得尤其重要。

花千骨

  图注:电视剧《花千骨》剧照

  据报道,《花千骨》制作人唐丽君在拿下电视剧版权后,又相继拿下电影版权、舞台剧独家版权以及独家游戏代理权。正是这个独家游戏代理权,让《花千骨》手游与电视剧同步上线,创下月流水破2亿元的成绩,打造了此后网络剧“影游联动”的绝佳案例。

  热播剧《老九门》的同名手游改编作品近日成绩亮眼,排名最高时一度冲到了iOS畅销榜第五的位置。同时《盗墓笔记》页游也展开公测。《幻城》和《秀丽江山长歌行》手游也与电视剧一起同步上线。

  据CNNIC第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示,中国网游用户规模达3.91亿。网络游戏作为泛娱乐产业生态的重要组成部分,与其他网络文化娱乐形式加速融合。

  尽管现在热门IP改编成电视剧、电影和游戏的案例已经很多,做得成功的也不在少数。但在郭成杰看来,与美国同行相比,中国在IP衍生品开发这块儿还有文章可以做。

  据万达院线CEO曾茂军此前透露,《魔兽》上映前电影衍生品在内地的销售额就已超过1亿元。业内人士预计,《魔兽》相关衍生品的销售最终能突破5亿元。

  就目前的发展趋势来看,IP剧还会持续火爆下去,正如郭成杰所说,为了实现资本的快速增值,头部IP还会受到资本力捧。但同时,黄国锋也认为,有特色、区别于目前流行的玄幻、都市剧的“新IP剧”也将会出现。

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