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春节红包大战又要来了,这次支付宝和QQ要将AR当做主战场

  摘要: 去年除夕夜,坐在家里刷红包,而今年,可能会有更多的人走上街头“抢红包”。  今年11月,手机淘宝还曾推出过扫一扫玩“捉猫猫”抢现金红包的AR游戏(图片来自:视觉中国)  虽然Pokemon Go的热度已经不再,但它开创的AR交互游戏的玩法却被不断的模仿和运

 

  摘要: 去年除夕夜,坐在家里刷红包,而今年,可能会有更多的人走上街头“抢红包”。

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  今年11月,手机淘宝还曾推出过扫一扫玩“捉猫猫”抢现金红包的AR游戏(图片来自:视觉中国)

  虽然Pokemon Go的热度已经不再,但它开创的AR交互游戏的玩法却被不断的模仿和运用。

  今日,支付宝方面对外表示,在今年春节期间,其将推出“AR实景红包”的玩法,将主战场由线上转至线下。

  这是一种基于“LBS+AR+红包”的互动方式,用户在发、抢红包时,都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。而AR红包将分为「个人对个人」红包和「商家对个人」红包。

  据了解,支付宝将在今天5点之后完成新版本上线,用户打开支付宝后便可以在「红包」中看到新增的「AR 实景红包」选项。

  在具体操作上,用户只需要打开支付宝,点击「红包」,选择「AR 实景红包」,再选择「藏红包」,分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后,就生成了一个 AR 实景红包。之后,再将线索图通过支付宝、微信、QQ 等社交平台发送给朋友,邀请好友来领取。

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  AR实景红包(图片来自:支付宝)

  这是个人对个人的红包玩法,而商家对个人方面,则需要品牌方的参与,和此前的品牌冠名红包类似,会以现金和优惠券的方式出现在AR实景红包里。

  支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示,这对于线下店来说,是一种天然的引流方式。比如,某线下餐饮店的可以设置一个AR实景红包,将定位设置在店门口,把门店的logo作为线索图,就可以吸引用户来参与。

  而以上两种玩法,领红包的条件都必须满足这两点:1、走到藏红包的500米范围内;2、找到线索图中的物体,打开支付宝扫一扫。

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  AR红包地图(图片来自:支付宝)

  除了从亲朋好友那里获得直接的线索(个人对个人的红包),用户还可以在红包地图上,看到其他用户、商家发放的红包(商家对个人的红包)。如果红包的领取者为“任何人”,用户就可以按照线索图和地理位置的提示,寻找、领取红包。

  据了解,截至目前,商家红包的参与品牌为:可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。零龙表示,今年支付宝已经不再强调“红包大战”,支付宝对于红包也没有任何拉动业务的指标,只是希望可以开发出更好玩、更有趣味性的玩法。

  值得注意的变化是,去年支付宝“集五福”的红包玩法尽管带有强烈的社交意味和企图,但红包吸引来的用户关系并没有沉淀下来,反而让不少用户觉得玩法“坑爹”,今年支付宝变聪明了,首次将此前主攻线上社交的玩法搬到了线下,更加倾向于帮助店家引流和营销。

  而这也和它以往的线下布局更加相关,比如,近几年的双十二,支付宝往往会以口碑为主要阵营,开启线下的“营销狂欢”。

  不过有意思的是,春节的红包大战一向是支付宝和微信的必争之地,并且今年支付宝和腾讯都将目光投向了AR的玩法。

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  像抓“皮卡丘”一样抢红包(左为支付宝藏红包,右为拆红包)

  在此前11月举行的QQ内部招商会上,QQ红包的相关负责人就曾向钛媒体记者透露称,AR红包将是QQ所采取的主要玩法之一。

  据了解,QQ的这次想法来源于今年奥运期间的“AR火炬传递”。根据腾讯第三季度财报显示,奥运期间,共有超过1亿的用户参与了QQ AR火炬传递的活动,因此在春节红包上才萌发了类似的想法。但关于微信红包方面,目前并没有任何消息。

  根据去年的记录纪录,除夕当天,微信红包收发总量超80亿个;支付宝“咻一咻”79万人集齐五福平分2.15亿;3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。去年除夕夜,你是坐在家里刷红包,而今年,可能会有更多的人走上街头“抢红包”。

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