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分析完5个春节营销H5案例,大叔聊聊2017年的H5新趋势

          鞭炮静止了  烟花消散了  聚会结束了  热闹过后一片寂寞  知你有种不想工作又不得不收心的纠结,大叔特意整理了几个不错的春节营销H5案例,让你一边葛优躺,一边补习。文末,还是大叔对2017年H5趋势的几点看法。  潘婷  变身段子手,生成毒

  

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        鞭炮静止了

  烟花消散了

  聚会结束了

  热闹过后一片寂寞

  知你有种不想工作又不得不收心的纠结,大叔特意整理了几个不错的春节营销H5案例,让你一边葛优躺,一边补习。文末,还是大叔对2017年H5趋势的几点看法。

  潘婷

  变身段子手,生成毒鸡汤。网友们对于将日常开脑洞产生的情理之中意料之外的文字特别喜爱,更有利于在社交媒体中的传播。

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  QQ

  借助一个虚构的“QQGLASSES”(QQ眼镜)产品,以视频介绍的方式,一本正经的胡说八道,最后落版“2117年才能生产出来,如果你想提前100年体验,就用手机QQ抢AR红包吧”。

  值得一提的是,这个H5主要传播领域是QQ,由此H5的传播路径不止依附于微信,更渗透QQ,对于00后聚集地来说,是个绝佳传播地。

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  菜鸟联盟

  为“春节物流不下线,年货准时送到家”发布#菜鸟联盟颂新春#,选取13 个新年场景送上祝福。也是采取视频流的形式,把物流和每一个家庭的春节场景做结合,很精致。

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  今日头条

  为帮助过年被“逼”的烦闷,发布解压H5,以魔性叫声的鸡为主角,操作简单,狂点就好。大叔把这个H5转发到朋友圈,好评不断。可惜的是,这个H5不知道什么原因被封了。诱导分享是个黑洞,微信爸爸说了算,所以,大叔再次提醒各位小心。

  珀莱雅

  作为国民老公宋仲基代言的首个中国品牌,珀莱雅希望在鸡年帮助用户改变传统只有文字的拜年方式。用户可以和宋仲基一起,选择不同的服装和拜年词,甚至可以上传自己的拜年照片,以QQ和微信都早就培养出来使用习惯的“漂流瓶”模式,生产独一无二的拜年贺卡。

  这个H5,从除夕下午到大年初二,短短2天半的时间,就获得了接近一个亿的的曝光量(准确的数据为9650万),大叔认为实属不易,因为在春节期间的H5推广,无论从操作难度,还是即时性,都比平时的难度系数高出不少,这也从一个侧面说明,珀莱雅“漂流瓶传祝福”的H5较好地激发了用户的参与。

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  那么,问题来了,在2017年,什么样的H5才能刷爆朋友圈呢?大叔简单聊聊。

  1、微信讨厌刷屏,所以会千万百计为难你。这是大叔对微信传播生态的一个判断,微信就不喜欢刷屏,不喜欢过度营销,这个大背景已经从无数案例中被证实,而这个生态恰巧也是H5的生存空间。所以,做H5营销的同学们,千万别惹微信不开心,也不要想着做一个H5就能刷屏。对规则的尊重,要放在第一位。

  2、视频流仍然会是主流。2016年,大叔讲得最多的一点就是视频传播的回归,事实证明,也的确如此,有创意的H5与其说是H5,其实更像是基于智能手机屏幕的视频流。从上面几个大叔推荐的春节H5来看,也是这个趋势。核心的问题是,大家都在做视频类的创意了,谁能更胜一筹呢?大叔之前多次提的模型可能依旧成立:重塑一个适合手机屏幕的场景,然后打破他。现在最关键的可能是寻找场景。

  3、UGC说易做难。实际上,所有传播都希望和用户产生互动,激发用户生成内容,带来二次传播。但UGC说着容易,真正激发用户的参与热情是非常难的,最关键的是,传播的层级和品牌的介入程度呈正比关系,即你越希望植入品牌的成分多,传播的层级就越低,除非是优衣库艳照门等负面事件,不然用户不会记得那么清楚品牌。那怎么办呢?大叔的建议是,H5尽量承担的工作量少一点,解决一个信息触达和转发就不错了。太复杂的H5,给用户太多选择了,可能会适得其反。

  4、借势永远比自己创造一个热点要容易。这条法则不止适用于H5,做传播对时间截点的掌控应该是最敏感的,比如你在春节的时候必须拜年,在情人节的时候谈个情说个爱,颠倒过来就很怪。如果你想凭借一个有创意的H5实现刷屏,不仅微信不允许,实际上,大家也没那工夫,去中心化的传播环境有点像黑洞,你掉进去就没有了。别被新世相的逃离北上广或者SK-II的剩女视频给“误导”,你的朋友圈被刷屏了,可能只是一个小圈层的自嗨。

  5、以拍电视广告的姿势做H5可能会刷屏。去年,大家可能都被“薛之谦的动漫H5”刷屏了,虽然这是腾讯团队做的,可以避免第1条规则,但你仔细看完这个H5就能发现,人家是把这个H5视频当广告大片在制作。也就是说,我们需要改变一个观点,以前你可能认为“找代言人拍个电视广告片”才是王道,H5就是一个补充,最多是锦上添花。其实,H5的制作也需要好导演、好剧情和好技术支持,你如果把H5真的当回事,投入大量的资源,它刷屏的可能性就会高一点。

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