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巨头入场!阿里豪掷20亿发展短视频,创业者最高可获100万奖励

  自从俞永福掌管了阿里大文娱,整合的步子就没有停过。上周刚宣布全资收购了大麦网,现在又翻新了“土豆”。  昨晚,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)召开了短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台。由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁

 

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  自从俞永福掌管了阿里大文娱,整合的步子就没有停过。上周刚宣布全资收购了大麦网,现在又翻新了“土豆”。

  昨晚,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)召开了短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台。由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。

  会上,土豆启用全新的品牌形象和定位,口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。当天,土豆APP也同步焕新。

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  此次发布会一个重要的信息点是,新土豆将成为阿里大文娱的一员,并发力短视频。

  阿里巴巴合伙人、阿里文娱董事长兼CEO俞永福表示,转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点,将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆,赋能短视频内容创作者。

  除了短视频,此次发布会的另一个重要信息点就是“大鱼计划”。这也是邦哥要着重说下的内容,毕竟说不定不少创业者的生财之道就夹杂其中。

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  20亿现金支持的“大鱼计划”

  “大鱼计划”是UC订阅号“W+量子计划”的升级,整体规模为20亿现金。

  “大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中,“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面,创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

  “大鱼合伙人”则是针对MCN机构推出了对赌激励模式,年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。

  “大鱼合伙人” 采用邀请制,要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。合伙人享有四大权益:流量上获得享受必发和PUSH等资源激励、超出设定KPI的流量按高单价结算,收益对赌、通过品牌扶持增加曝光率,并通过技术保护和法务维权对原创作品进行版权保护。

  阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁、大优酷事业群副总裁葛威在现场公布了大鱼合伙人计划和首批入驻名单。

  海外机构有,全球频道成长最快的联播网Freedom!、亚洲新媒体最具影响力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、专注向中国市场输送海外优质自媒体与内容的跨境MCN二咖;国内机构有,容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜;垂直类合伙人有,鲸鱼现场、Papitube和日日煮。

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  入驻企业怎么说?

  邦哥也在第一时间联系了首批入驻的企业“二更”和“新片场”。

  新片场联合创始人周迪表示,他们入驻成为大鱼号合伙人,优惠条件包括:“首先是有流量扶持,平台会通过算法将他们的内容实现更多的曝光;另外,平台对原创内容的保护,会针对机构提供一些维权的服务。第三是对赌协议,双方会一起约定一个目标,达成目标的话就能拿到奖金,超出目标的流量就按更多的单价结算。”周迪告诉邦哥,“大鱼计划”的分成较高,以“大鱼奖金”为例,至少会让2000个创作者每个月拿到1万块钱。

  而二更方面,创始人丁丰告诉邦哥,他认为新土豆未来会成为一个优质的短视频生态平台,“今年主打的“有趣”,点就特别准,非常年轻化、有活力。然后匹配度又和淘宝、UC的人群相对吻合。在PGC方面,能给内容创作者提供很好的平台。现在在优质的PGC内容分发上,还没有一个非常有品牌影响力和优质基因的公司。我相信土豆给二更带来的不仅是流量,还能帮助我们变现。”

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  阿里文娱体系的生态支持

  在阿里文娱体系的加持下,通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动,土豆形成的是以短视频为核心的内容生态,阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

  阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东表示:“土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频,这样的分工实际上是让两个平台都能专注各自领域。”来疯直播CEO张宏涛表示,直播是短视频生态中的一部分,来疯将输出短视频内容给土豆。

  阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍了短视频与电商平结合的方式。淘宝推出Channel T,为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。

  其中,淘宝二楼面向S级合作伙伴;淘宝台为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道,助其成为“淘伙伴”,享受自有品牌售卖、发起直播、淘宝头条视频等特权;短视频全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系平台机会。除了线上的三层合作模式,淘宝还提供与线下结合的联合营销,如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。

  行业中的内容补贴竞争

  短视频在经过2016年星星燎原式地发展后,互联网大佬们也终于开始重视起来了,大家都意识到了短视频的重要性。不巧的是今日头条已经捷足先登了。

  今年年初,短视频应用梨视频被责令整改,而今日头条却通过把视频页切换成“阳光宽频”,间接解决了缺乏信息网络传播的相关牌照的问题。更重要的是,今日头条还拿下了中超从2017-2020共4个赛季短视频版权。

  其实早在各大内容平台纷纷掀起内容补贴大战时, UC订阅号一直以来为阿里独当一面,与今日头条、腾讯、百度等平台竞争,而此次UC优视的创始人何小鹏直接成了新土豆的总裁,其中原委也颇为微妙。

  2016年12月,UC就曾推出奖励内容创作的“W+”量子计划,宣布投入10亿元的专项基金,对优秀内容创业者进行创作和广告分成两方面的奖励。

  说到内容补贴,除阿里外,腾讯、百度、今日头条也早就行动了,纷纷示好内容创作者。

  而对于内容创作者来说,最想要的无非是名和利,落到实处就是粉丝、流量、钱。所以互联网巨头平台抛出的橄榄枝也很直接:现金补贴、内容分发渠道、人工智能。

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  早在2015年,其实针对文字创作者的补贴就已经走过一波了,腾讯最初的芒种计划1.0,今日头条的“千人万元计划”都是例证。

  而今年以来,各大巨头补贴和发力的重心都或多或少地偏向了短视频,短视频创作者真正的春天可能就要到了。

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