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网信办新规施行,自媒体要如何应对?

    提问者:匿名公众号运营者(新榜指数600+)  问题:国家网信办的新规 6 月 1 日就要正式施行了,其中很多条款都和新媒体有关,业界盛传新规提到“自媒体未经许可不得发布新闻信息”,这是真的吗?到底什么内容算新闻呢?新规对我们来说是灭顶之灾吗?如果想要把自

  

 

  提问者:匿名公众号运营者(新榜指数600+)

  问题:国家网信办的新规 6 月 1 日就要正式施行了,其中很多条款都和新媒体有关,业界盛传新规提到“自媒体未经许可不得发布新闻信息”,这是真的吗?到底什么内容算新闻呢?新规对我们来说是灭顶之灾吗?如果想要把自媒体当事业长久做下去,应该怎样规避风险?如果想转型,该往哪里转呢?

  答主:硬腿子、望月、今日日本、深圳潮生活、麦子熟了、揭幕者、万合传播(本排名不分先后)

  李导

  “硬腿子”创始人

  首先,关于新闻的定义。传播学上说,新闻是指对新近发生事实的报道。仔细琢磨下,这句话像什么都说了,又像什么都没说。所以如果严格意义上说,未经许可不得发布新闻的意思就是,未经许可不允许对新近发生的事实进行报道;

  【榜妹注:根据即将于 6 月 1 日施行的新版《互联网新闻信息服务管理规定》及权威专家解读,新规里的“新闻信息”是指:包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论;关于微信公众号是否需要获得许可才能发布转载新闻,见下图或详见新榜此前推文《“最严新规”+“最严整顿” 自媒体不想封号,就别踩这些红线!》】

  第二,这次的互联网新规,自媒体行业通俗的理解不允许发布的新闻内容,我们一般认为是政治新闻、军事新闻,及部分社会热点突发事件新闻。所以对于自媒体行业来说,最安全的做法是这三类尽量不要去碰;

  第三,最终解释权其实是在当地主管部门手上,这样的法规很考验当地政府的执政能力,如果操作得当,才能让行业更好的发展,又不给舆情添乱。其实他们也挺难的,另外如果解释权在人,那也对我们自媒体运营者提出了要求,要与当地主管部门保持顺畅的沟通渠道,这样才能第一时间知道哪些事件绝对不可碰,违规之后也可以有个及时的态度;

  第四,有可能成为重大舆情事件的新闻,切记千万不要碰,自媒体从业者大多缺乏调查新闻的经验,在新闻事件发生时,极易出现抢热点而丢掉新闻的本源客观性;

  第五,给做账号的人建议,如果你一定要发,多考虑下你要发的新闻事件,有没有统一的报道口径。想知道有什么样的报道口径,参照第三条;

  第六,想要继续报新闻,又想有资格,找个有新闻资质的媒体合作,或媒体控股,也可以解决;

  最后,严格管理从另外一个意义上来说,也是件好事,至少那些网络谣言会越来越少,对于安心做内容的自媒体从业者,何尝又不是件好事?

望月

  科技专栏作者,“望月的博客”创办人

  以我十来年从博客到微博再到微信的写作经历来看,这样的规定就是一把达摩克利斯之剑,它的最主要的目的不是打击一大片,而是警示作用。同时,也给以后的执行——比如封号以及督促平台处理——提供依据。

  所以,新规对于大多数账号来说并非灭顶之灾,如果说要规避风险的话,那就是不碰政治话题、不碰敏感话题,这其实和之前并没有太大区别,对吧。

  马小坏

  “今日日本”负责人

  从新规来看主要针对的是有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论(SARS、核泄漏、地震、传染病疫情、恐怖袭击等),非公有资本的新媒体是不能发布的。

  对于我们新媒体团体来说,如果想长久保持内容的鲜活性,可以从体娱方面入手以及人物故事来做内容。风口上,请勿踩踏红线。

  编爷

  深圳潮生活 负责人

  其实,无论是从广义还是狭义来看,目前我们在网络上看到的大部分信息,都可以被认为是新闻,或者说都可以被网信部门和新闻出版部门定义为是新闻。

  非新闻出版单位不允许发布和采写新闻并不是现在才规定的,这类规定一直存在。真正有采编资格的网站不多,比如人民网,其他有采编资格的均为传统媒体。新浪、腾讯等商业性门户网站都没有新闻采编权,既然无新闻采编权,所以也不能发布“未经证实的消息”,这个证实其实就是所谓的通过正规采编渠道出品新闻的过程。

  但是,看上去这次所提及的规定范围很广,也很主观,似乎自媒体,非官方媒体机构的新媒体都不能发新闻。实际上,这个地带还是像往常一样有模糊,既然主观,必然就会模糊。

  所以说,我们该做的内容还是照做,只是要明确有哪些是自媒体或者说新媒体完全不可以做的。

  这里首当其冲的必须是时政新闻和某些社会新闻,前者是国际国内的事情,后者是社会上关注度比较高、影响力较大的新闻,尤其是很负面的。这个范围内的信息,不管是官方发布的还是官方没有发布的,都不要去评论和转发。此外,还有一些跟意识形态有关的评论与分析,无论是哪种方向的,都会是有关部门重点关注的对象。

  什么范围的新闻还能做?民生日常生活资讯,吃喝玩乐信息,行业类信息等,新闻性并不那么强的资讯都是在这个合法范围内。但是也要注意,这个范围的信息,切忌过于摆出自己的观点做出评价,尤其是很负面的评价。一旦把此类生活资讯,做得过于“深刻而具备负面影响力”,它的性质就会变得跟新闻一样了。相反,正能量的内容,或者是新闻,有关部门不会刻意阻拦。

  自媒体人,自身对“内容范围”一定要有足够清醒的认识,时刻保持敏锐度,尽量离河边远一点。有能力的自媒体联盟或者公司,可以考虑跟传统媒体,官方机构达成某种联系,甚至是成为它们的一分子,这样也是有效的一个方法。

  麦子

  “麦子熟了”创始人

  政治、谣言、色情等都是做新媒体不能碰的底线,并不是因为新规上线才严格起来。

  其实除了时政新闻,还有非常多生活方式类选题可以写。我觉得新规对新媒体行业影响不大。

  老蒋

  “揭幕者”创始人

  新闻信息,指新近发生的为公众所关注的具有新闻价值的社会信息,目前在我国,必须要获得许可才能发布新闻信息,所以说 6 月 1 日之后,由于自媒体没有获得许可,那些公众所关注的具有新闻价值的社会信息,特别是牵涉政治 、军事等的新闻,还有社会群体性事件等,都不能发布了,至少不能第一时间发布。

  我认为新规并不是灭顶之灾,新规的目的是为了净化自媒体环境,清理有害不实信息,特别是一些造谣,不利于社会稳定的消息,这些是要坚决打击的。由于阅读习惯的改变,移动端阅读已渐成主流,我的父母快 70 岁了,他们也从微信朋友圈看自媒体发布的消息,大势所趋,自媒体已经有相当大的影响力。

  对于自媒体而言,要回归初心,回归本源,不要为了吸引眼球和阅读量“制造”新闻,做到不造谣,不传谣,不信谣。要把自媒体事业长久做下去,六个字,坚持!坚持!坚持!

  至于转型,据我所知,很多自媒体人都是从传统媒体转型而来,这本身就是一种转型。如果要再从自媒体转型,我认为最佳途径是转型为行业垂直领域的专家,未来的自媒体,将更强调专业性、垂直性、小众性。

  刘剑飞

  万合传播 总经理

  一是何谓新闻信息,管理办法第二条进行了明确界定,具体包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论。

  二是需要正确理解新规的适用范围,新规的准入条件,约束的主体是平台方(比如说微信公众平台),而非在平台非注册的个人或公司,注册的个体和公司只是使用方,不必多虑,早前PC端时代,对网站、博客也是这么规定的,这次只是把新的业态公众账号进行了新的列举。

  三是风险规避,做任何行业都一样,守法和自律是基本要求,在法律法规的大框架下,同时设立公司对内容的红线并严格执行,政策是无形风险,它无时不在,但基本上对所有人都同等要求,最重要的是要适应和应对市场风险,它是动态的变化的,事业长久做下去,最重要的是提升公司竞争力应对市场风险。

  四是关于转型,商业的本质是解决需求,转型需要找到与你能力资源匹配并且有市场需求的那个点,不做新闻资讯类信息,还可以做服务类信息,比如说提供帮助行业或从业人员成长的干货,帮助他们节省时间,或者纾解行业或从业人员压力,帮助他们消耗时间,无论线上还是线下,都有很大的市场,但内容是这个时代最好的解决信任的连接点,最好不要放弃做内容。

  以上回答仅代表答主个人经验,不代表新榜立场。回答仅供参考。

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  关于网信办新规,你是否也有过同样的疑惑?关于如何规避政策红线,你又有哪些独到的见解?欢迎在留言区讲讲你的见解,与天南地北的自媒体人,共同探讨当下的自媒体话题。

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