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从罗辑思维到得到高僧,罗振宇:比你优秀的人一定比你会作

2008年,罗振宇离开了为之奋斗了8年的央视;2012年12月,罗振宇与申音合作打造《罗辑思维》;2015年10月,《罗辑思维》完成B轮融资,估值13.2亿;2015年12月,罗振宇作为创始人,推出知识服务App《得到》;2016年3月,真格基金、罗辑思维联合注资papi酱,总投资额1200万

2008年,罗振宇离开了为之奋斗了8年的央视;

2012年12月,罗振宇与申音合作打造《罗辑思维》;

2015年10月,《罗辑思维》完成B轮融资,估值13.2亿;

2015年12月,罗振宇作为创始人,推出知识服务App《得到》;

2016年3月,真格基金、罗辑思维联合注资papi酱,总投资额1200万;

2017年3月,罗振宇发声《罗辑思维》转型,All-in知识付费领域;

2017年5月,罗振宇优酷全网独播《001号知识发布会》;

……

当然,关于罗振宇的“新闻”自然不止以上列举的这些,要知道罗胖可是一个特会“搞事情”的胖子;什么事情经他之口、经他之手都可以“小题大做”、“化腐朽为神奇”。

不过,在此我们姑且就不提罗胖和申音分裂、遇见了自己的天作之合“脱不花”,以及《罗辑思维》低调推出知识付费App得到、在16年初推出《时间的朋友》跨年演讲、并在自己的王牌产品《李翔商业内参》上得到马云的举荐、后来又借脱不花之口宣称推出papi酱,还有和罗永浩跨界9小时的世纪《长谈》。

梳理出罗胖“蝶变”的几个关键节点。

其实,关于罗振宇罗胖这件事,我们早该在5月18号前后就该提到了。

只不过恰逢《知乎梅开二度》《微信要以一己之力封杀找工作互联网的半壁江山》之际,再加上柯洁的“逢魔之路”上突然出现了AlphaGo这个变数、雷军和马东又唱的一首“好双簧”……

于是,罗振宇就被“限制出镜”了。

至于今天又把他拿出来“炒冷饭”的缘故,主要是因为罗胖在5月18日发布会上“招安”李翔的承诺已经兑现了(5月26日新版《李翔商业内参》改名免费版《李翔知识内参》上线)。

其实新版的《李翔知识内参》和得到早前的《免费专区》并没有什么不同。

只不过这一次李翔换了一身“马甲”,从之前的“野路子”变成了“得到”总编辑;而之前《免费专区》的内容也“挂靠”在了李翔旗下。

 

不过今天我们不讨论其他,我们就一起来看看罗振宇“三重”身份变化:

弗洛伊德曾经把人的精神状态分为三大部分:本我、自我和超我。

“本我”(完全潜意识)代表欲望,受意识遏抑;

“自我”(大部分有意识)负责处理现实世界的事情;

“超我”(部分有意识)是良知或内在的道德判断。

那么,在罗振宇身上,他们又分别代表着什么?

 

本我——《罗辑思维》的觉醒

其实,对于绝大多数人来说,对于罗振宇的第一印象肯定是来自于他的那一档知识类脱口秀节目《罗辑思维》。

巧合的是,2012年初,罗振宇形式上的对手、姓氏上的队友不约而同的上了线。

2012年3月,高晓松在优酷开启了自己的网络口播生涯《晓说》;

2012年4月,罗永浩高调转型宣布要做智能手机;

2012年12月21日,玛雅传说中的世界末日,《罗辑思维》第一期节目《末日迷信向死而生》上线。

此后,罗胖就开启了自己和罗永浩隔空传情、和高晓松的同行相轻之中。

好在,在《罗辑思维》锲而不舍的“贩卖”二手知识的路上,他终于在公众号、在优酷、在喜马拉雅熬出了头;“爱智求真”的口号也在同一时期让不少罗粉“甘之如饴”。

虽然,罗振宇和高晓松之间还会因为内容的娱乐性对比、罗振宇和罗永浩还为因为“老罗”这个昵称暗中较劲;但是罗振宇却在自己的免费节目之外建立了一个庞大的“自由人的自由联合体”,也是罗辑思维口中中国最大的“知识人社区”。

罗振宇也是第一次展示了自己“搞事情”的天赋——推出罗辑思维“史上最无理”的付费会员制:普通会员200元会费,5000个名额;铁杆会员1200元,500个名额。

“爱,就供养,不爱,就观望”,这是罗振宇的“入教”口号。

此后,罗振宇不断尝试“电商化”,买书、买礼品、买月饼,日子过得“好不滋润”。

《时间的朋友》也是同一时期产物。

自我——《得到》教父的诞生

《罗辑思维》时期罗振宇脚踏几条船,迅速聚焦了大量的粉丝,还把一套“门槛越高、粉丝越铁”的社群逻辑玩的“风生水起”。

2015年底,罗振宇又开始“搞事情”,很有可能是他在准备2016《时间的朋友》跨年演讲剧本时,一不小心脑袋“开了光”。

罗振宇干脆“另起炉灶”自己在这浩瀚的自媒体时代当起了内容界的“海贼王”。

不过在这个时期,罗振宇也不是“没出过轨”,比如他伙同真格基金徐小平投资papi酱,因为一期罗辑思维节目《我们怎样“策划”papi酱》把大家“哄得”团团转。

以至于在给papi酱量身定制“新媒体史上第一人招标拍卖”会上,2200万的贴片广告简直“迷之尴尬”,到最后papi酱不得不在一年后的4月22日站出来辟谣,给母校捐款。

时态一度严重到需要脱不花来当“恶人”,声称投资“投资papi酱使我们的耻辱”。

收心之后的罗振宇总算“状态爆发”,在得到上“如鱼得水”。

从最早时期的知识大咖和菜头、李笑来、李翔、刘雪枫、万维钢组成的“十八罗汉”(没有包括罗振宇),到现在罗振宇集结的樊登、魏坤琳、罗永浩组成的“二十四节气”,阵容和影响力一直都是业内首屈一指。

再加上罗振宇在分答“昙花一现”的时刻,和姬十三、王思聪一起给分答代言,也是赚取了足够的“参与感”。

眼看分答起高楼、眼看分答楼塌了;罗振宇终于招徕李翔,放出了知识付费的“终极奥义”《李翔商业内参》,马云的Buff加成之下一天订阅金额超过200万;终于一把把《得到》捧上了神坛。

再加上知乎的羸弱,谁知道知乎Live早在5月份就已经上线?

以及喜马拉雅的“名不见经传”,罗振宇一瞬间就成为了知识付费领域的“无冕教父”,当然,这和罗振宇在自己200多期《罗辑思维》中不停的刷着“知识付费”的存在感是密不可分的。

 

超我——《奇葩》导师的炼成

这一阶段的罗振宇,感觉《得到》的翅膀硬了,于是准备和微信、和优酷和喜马拉雅“划清关系”。

虽然有点“借腹怀胎”之后又六情不认的姿态,但至少得到算是一个比较成功“脱胎”于微信的内容生态。

有点让人非议的是罗振宇还在小程序内测的时候,捅了微信一刀。

而在此之后,罗振宇“搞事情”的能力大爆发,相继曝出:取代高晓松担任《奇葩说》导师、3月8日安乐死《罗辑思维》视频内容All-in得到知识付费、4月9日和罗永浩开启9小时跨界《长谈》、最后就是5月18日的《001号知识发布会》。

而在此期间,罗振宇还在2017年5月8日停止了坚持了1600多天的每早60秒音频。

如果说现在罗振宇把新版的《罗辑思维》放到了得到免费专区,最大的改变是从以往的一周40多分钟变成了现在的10分钟左右,内容上似乎没什么变化,只是少了罗振宇的“插科打诨”以及“颜值担当”。

而在另一块,双罗会面的9小时跨界《长谈》,也可以说是罗振宇央视本职的“回归”,而《长谈》的诞生大概也和许知远的《十三邀》脱不了干系;只不过罗振宇在时间上给大家以“冲击性”。

最后,得到《001号知识发布会》也不过只是《时间的朋友》的拓扑延伸;如果说《时间的朋友》是老罗一个人的“新闻直播间”,那么《001号知识发布会》就是老罗带队组团“十二怒汉”一起来“发家致富”。

而在这一过程中,罗振宇处境最惨的大概是《奇葩说》;罗振宇和高晓松之间未完的对决终于在综艺领域拉开序幕,只不过罗胖现在“不上不下”。

快进导师可不是一个“谦辞”。

看来罗振宇的满腹经纶终不及高晓松的腹有诗书。

2017年2月26日,罗振宇在黑马训练营说他给业内挖了三个坑:

2012年底,罗胖说未来是“U盘化生存”;

2013、14年,罗胖提出社群是未来的商业模式;

2015年初,罗胖又说要做内容电商;

先不提罗胖把这些坑都占了的“良苦用心”。

2016年,罗振宇已经彻底把内容电商做成了“知识付费”这阵风口;

至于社群,从微信等其他平台带过来的粉丝居然支撑起了“得到”的运营;

而在U盘化生存这一块,从微信生态中分裂出来的得到内容付费生态可谓“独领风骚”。

从内容主播到投机分子,从投机分子到知识付费教父、从知识付费教父到综艺快进导师;罗振宇都这么“作”了,自媒体人,你学的会么?

本文为作者投稿到『互联网的一些事』,转载请注明出处。

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