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微信运营:如何制造微信爆文?

前言:公众号服务与微信活跃用户,随着越来越多的自媒体入驻公众号平台,也使得用户的阅读口味越来越挑剔。可以说现在公众号运营者在内容运营上需要面临很大的挑战,订阅号阅读上两极化的情况很严重,好的越来越好,差的越来越差。所以爆文在这个时候的价值就凸显出来了

默认标题--设计创建于创客贴 (41)

前言:

公众号服务与微信活跃用户,随着越来越多的自媒体入驻公众号平台,也使得用户的阅读口味越来越挑剔。可以说现在公众号运营者在内容运营上需要面临很大的挑战,订阅号阅读上两极化的情况很严重,好的越来越好,差的越来越差。所以爆文在这个时候的价值就凸显出来了。

爆文的价值在于能给公众号注入新的血液,爆文能让公众号进行传播和曝光,爆文还能间接增加流量主收入,上次在《揭秘微信文章是怎么引爆朋友圈的》说明了爆文是怎么引爆朋友圈的,而这篇文章主要是讲述怎么采编文章达到“制造”爆文的效果,下面具体分析。

1.发用户感兴趣的话题可以制造爆文

只有标题吸引人并没有用,你需要用走心的内容打动用户,打动用户则最简单的莫过于让用户对内容产生共鸣,做到这个是有前提的,就是你必须先分析你用户在想什么,根据这点优化挑选素材的方向。橙子举个案例来具体进行分析。(数据由西瓜公众号助手提供)

案例一

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背景:该公众号是情感类型,这篇为授权转载文章。

分析:情感共鸣性很强,分手一向是个很有争议性的话题,文中更是抓住“男女分手后,男方不出一个礼拜便有女朋友”这个话题进行深究,扯出”分手礼仪”这个词,所以这篇文章爆了并不奇怪,到底是抓住了用户的心理。

案例二

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背景:该公众号是地方号,这篇是原创文章

分析:这个是抓住用户群体的共性——彬县人,文中通过对比原来的建筑和现在的发展变化,抓住“怀旧”这个话题点,所以这篇文章爆了也属于抓住用户的心理

抓住可延伸的话题性,触动用户的情感,然后文章爆了也不奇怪。如何知道自己的用户喜欢什么类型的文章,阅读偏好和口味是什么,需要不停的尝试得出结论,现在的用户是很善变的,没有一套墨守成规的方法可以概括的了。尽管大多公众号是倚靠转载文章来维持流量,但是他们也费尽心思讨好用户。多发用户感兴趣的内容,是初入运营都需掌握的技能,或许出现你的内容很好但是没有人关注更没有粉丝数的这种情况,那么橙子认为你应该反思内容上面是否要作调整,不然就是你的曝光渠道出了问题。

2.跟热点可以制造爆文

热点是具有争议性的话题,并且关注度偏高,但也要看自身的公众号是否适合去跟热点,例如前阵子在西瓜助手风向标看到的【杨绛去世(钱钟书夫人)】,这个是推文的公众号类型

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其实杨绛去世(钱钟书夫人)这个热点是有限制性的,图中可看出作为影音娱乐的公众号反而不好下手,这不是一件能拿来搞笑的事情,但因这个话题在风口点流量是很大,下面分析两个案例来佐证说明。

案例一

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背景:这个是健康类型的公众号,且是原创文章。

分析:小编很好抓住了“老人”“长寿”关键词,且与自身公众号风格相结合。开头点明了事件发生,文中后面更是强调“心态好 会长寿”及“老年人延缓衰老记住这四条”,所以这个热点跟的好达到爆文的效果并不奇怪。

案例二

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背景:这个是地方号,转载文章。

分析:小编抓住的点是“经典语录”,并且与自身的粉丝群体“年轻人”相契合,抓住“饱经沧桑的老人教导年轻人”这个话题延伸,且这个热点跟的巧妙令粉丝主动的喝下这碗浓浓的鸡汤。

毋庸置疑的是热点肯定能制造爆文,但是要看运营者如何巧妙的和自身公众号相结合,而且热点是有很多挖掘的渠道,像微指数亦或者百度风云榜,甚至是小众领域的也常常能在西瓜公众号助手素材上发现热点,那么怎么把握住热点更好的和自身公众号运营风格结合在一起,这个就需要关注运营者自己去把握了。

3.以“利”吸引用户

活动能产生爆文并不奇怪,活动往往以“利”吸引用户,事实上有不少运营者是花1w增5w粉,但并不是每场活动都能达到这个效果,所以下面分析什么类型的文章能成爆文,当然这个爆只能在用户朋友圈燃烧,没有大号会主动推动这件事,除非你付了广告费。举个案例进行具体分析。

案例一:

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分析:这个是地方号,石化针对地方车主搞的优惠活动,要求集赞截图后赠送加油券。和自身粉丝群体相结合,以“利”诱并要求用户转发朋友圈,所以达到爆文的效果并不奇怪。

综上所述,制造微信爆文有三个途径,一是多发用户喜欢的文章,抓住用户的心理、二是跟热点并和自身粉丝群体和公众号特色相融合,三是以“利”吸引用户,难度可以算是初-中-高,橙子认为第三点是最难的,但凡活动结束该公众号没有很好提供用户认可的价值输出,那么取关是必然的趋势,正常来讲活动结束后粉丝的留存率都偏低,所以活动一定要针对目标群体来组织举办。

最后,运营本来就是条不平坦的路,不同的公众号有不同的粉丝群体所以怎么可以一概而论,具体的运营技巧和方法是需要实践和折腾,虽然原创是必然趋势但也不等于转载没有价值,只能说做内容运营不能仅仅思考这篇文章好亦或者不好,应该更多的去分析用户的情感心理,希望有不同意见可以一共交流。

作者:橙子(公众号:weixorz)喜欢思考和写作的逗逼运营,欢迎有不同的意见能和我交流

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