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巧借东风丨APP运营如何0成本实现10万+品牌曝光

借势营销在如今互联网时代已司空见惯,作为品牌公关人士最为关注的即是爆点事件,各大品牌希望能够迅速切入热点、顺势炒作,不错过任何一场营销领域的全民狂欢。我们通常理解的借势营销往往局限于跟踪热点事件,不断围绕突发事件做品牌游击战。然而借势的内涵不止于此,

借势营销在如今互联网时代已司空见惯,作为品牌公关人士最为关注的即是爆点事件,各大品牌希望能够迅速切入热点、顺势炒作,不错过任何一场营销领域的全民狂欢。

我们通常理解的借势营销往往局限于跟踪热点事件,不断围绕突发事件做品牌游击战。然而借势的内涵不止于此,尤其是对于APP运营来说,也同样适用。总的来看,借势营销可以分为两大类:

其一,热点话题借势,借助当下热点事件做话题延续,借助热点时效注意力输出品牌价值;主要由新媒体运营写系列文案,如“世界那么大,我想去看看”、“友谊的小船说翻就翻”等爆红新闻中植入自己品牌特色。

其二,品牌流量借势,依靠一夜爆红的APP营销事件,例如王思聪的分答付费,柏拉图APP,赵薇事件中蹿红的中国搜索等等,当事件营销引爆后,各种APP勾搭大牌流量入口的“抱大腿”式营销,方能在这场营销中获得更多的品牌曝光。

从7月12日开始轰动全国的的赵薇事件,爆红了一款叫做中国搜索的APP,我们来看看这段时间“中国搜索”在ASO的搜索指数,已经从4615指数猛增至7759搜索指数。 

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而事件期间的中国搜索APP的下载也是一路飙升,占据到工具类排行榜第一名:

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于是乎各大媒体、品牌又开始了疯狂的追热点,那么,作为APP的运营者,既不能跟随于新媒体运营的那种做法,那又该如何独辟蹊跷的蹭热点呢?俗话说,他山之石,可以攻玉,利用ASO的下载入口做一番功夫,也是能够在事件营销中获得优质曝光。在此事件期间,让我们来看看这款APP是怎么做的。

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这款海外代购宝APP,从7月17号开始就出现并迅速占据第三位置。20号当天蹭到的流量是如何呢,来看看这组数据:

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7月20日当天就获得189621次的曝光,直到22日为止,总共获得了40万余次的曝光。这场借势推广在短时间内实现了零成本的品牌曝光和不错的下载量。

再举个借势营销的例子,在7月25日当天,辣妈明星孙俪发布一则微博,引起了众多粉丝的关注,实则是花粉儿APP策划的一场名人效应推广。

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在这个明星效应下,花粉儿很快就实现了APP排名快速上升,可见流量颇大。

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这场明星事件营销推广中,而另一个APP则巧妙的抓住机会,充分的实现曝光。搜索排行第二,紧挨花粉儿的这款APP尖货海外购,在此期间排名也有较大幅度提升。

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当一个热点事件开始酝酿的时候,运营首先应看看该热点事件和自己的品牌是否有切合度,尽量多维度的思考如何在事件中爆出自己品牌的亮点。巧借东风,也是考验一个运营对新事物的敏锐度和执行力,如果没有强有力的执行和快速决策,热点机会便稍纵即逝。

借势营销,可以让企业在近乎0成本就能快速实现最大的品牌曝光,在竞争愈加激烈的今天,用创新的营销推广方式,不断探索,也许能助广大运营朋友在推广中更加运筹帷幄。

原创作者:花名宵风,本名丘昱锋,曾就职于网易,现任折疯了海淘负责推广相关工作,关注新媒体传播,擅长运营优化、ASO数据分析、文案,一直致力于研究创新型运营技巧

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