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APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

大部分的APP更偏向于地推推广,比如摊位展、门店合作、校园合作等等;相对来说,APP地推方式主要是为了拉新,而APP应用内的活动运营,更多是为了活跃用户、提高APP用户留存率;应用内的活动,可以通过哪些方式去实现呢?大家会发现,通常APP活动,大部分在APP启动页、ba

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

大部分的APP更偏向于地推推广,比如摊位展、门店合作、校园合作等等;相对来说,APP地推方式主要是为了拉新,而APP应用内的活动运营,更多是为了活跃用户、提高APP用户留存率;应用内的活动,可以通过哪些方式去实现呢?

大家会发现,通常APP活动,大部分在APP启动页、bannar图、弹窗、以及活动触发等行驶中去实现活动曝光;

1、话题策划

“话题策划”更偏向于社交、运动健身、音乐视频等类型的APP,通过有吸引力的话题策划,让用户参与你的话题讨论,带动用户活跃;

当然,话题策划的形式非常多,可以通过节日、时事热点等等方式,“话题策划”比较典型的有微博、Keep、知乎、颜之惠等等APP;

举几个栗子,带你看看他们是怎么做话题策划活动的:

(1)微博是属于UGC类型的,用户可以每天分享自己的生活,分享一些生活趣事;当然,每天用户一味产生内容后,如果得不到传播也是用户自娱自乐而已;而通过话题策划的形式,能够提高用户的参与度,以及相互之间的评论以及探讨;

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

微博#杜绝胡说#话题截图

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

微博#国家公祭日#话题截图

(2)颜之惠APP,属于社交APP;利用话题策划,让用户通过自拍的形式去参与话题!用户参与活动,很大程度展示了最美/最帅的自己,想让别人看到自己的颜值,而其他用户的点赞也是带来更多的成就感;因此,话题劲爆能够带来更多的用户参与,提高日活跃和用户粘性;

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

图片截取颜之惠APP话题板块

2、活动投放

不管是APP还是网站,活动投放都是比较常见的;而在APP应用内,比较多的活动是投放在APP启动页、bannar图等;做活动,肯定是要让用户第一时间知道,并且知道怎么参与活动,因此活动投放的时候一定要在最明显的位置去展示你的活动;

当用户打开APP之后,启动页进行活动图展示;进入APP首页后,Bannar图通过好的文案去吸引用户;这都是能够提高用户参与活动的比较有效方式;当然,你的活动内容策划也是需要有好的文案才能够锦上添花,反则会引起用户反感,增加用户流失量;

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

图片截图唯品会和大麦网APP启动页

当然,很多刚刚起步的APP,APP产品策划的时候并没有考虑到APP运营人员的需求,因此启动页和bannar图位置是没有开发的,而当运营提出开发需求的时候,就需要排期,需要等,这很大地提高了运营的时间成本;灵活的活动投放管理,使用【活动盒子】通过简单的位置埋点以及对接,APP运营人员就可以自由地进行活动管理;

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

图片截取活动盒子后台

3、活动触发

APP应用内活动,比较少能够实现活动触发,活动触发需要比较复杂的技术才能实现;当然,比较典型的活动触发的APP有饿了么、美团、淘宝等等;活动触发的形式,能让用户措手不及,觉得“幸福来得如此突然”;

比较典型的是饿了么,当用户完成外卖订单支付的时候,触发红包分享的活动图; 目的在于激励用户分享此红包,让更多人领取红包,提高了品牌曝光度和用户的活跃度;

当然,APP活动触发应该是从用户使用场景进行活动触发,比如完成支付、完成注册、完成分享、完成登录等等用户场景;

APP应用内活动运营,有哪些活动形式?

图片为活动盒子当用户完成登陆后触发活动截图

4、“签到功能”也是活动运营切入口

APP应用开发签到功能,无非是为了提高用户的粘性;当然,当用户签到完毕之后,肯定是会有得到相对应的奖励的;大部分的APP签到后是获取对应的积分或者该平台对应的虚拟货币;

例如,淘宝签到后获得淘金币、百度知道签到后获得积分等等;

当然,签到后也可以触发活动,激励用户分享签到成果;比如教育类APP,在公务员国考、英语四、六级考试、公务员省考、注册会计师等等考试周期,大部分在每个考试周期会出现“学习签到”打卡的功能;当用户连续打卡一星期、10天、半个月等等时间节点可触发一些弹窗页面,提示用户可以分享自己的打卡成功后可获取XXXX奖品;利用签到-分享-奖励的形式,无意也是APP活动的一种不错的选择;

APP应用内活动对于用户活跃和留存率都是有着非常大的帮助;当然,任何的东西都是要讲究“适度”,到处都是活动展示容易造成视觉疲劳,反而起到副作用;

作者:活动盒子(huodonghezi.com),APP活动运营工具,全方位提供APP运营解决方案;

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