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20天涨粉100万,情感短视频如何抓住抖音红利

来源:M星球,作者:Max James 开头先简单介绍一下,2012年底我离开UC,创办了这家移动营销公司麦思,后来做了大量的移动应用和微信营销项目。这个公众号大概2013年那会启用的,也写过好几篇10W+的爆文,后来因为太忙就没有坚持,有些粉丝也是从那会关注到现在还没有取

来源:M星球,作者:Max James 

开头先简单介绍一下,2012年底我离开UC,创办了这家移动营销公司麦思,后来做了大量的移动应用和微信营销项目。这个公众号大概2013年那会启用的,也写过好几篇10W+的爆文,后来因为太忙就没有坚持,有些粉丝也是从那会关注到现在还没有取关,大概是因为这个公号太久没有更新了。

2017年我到北京成立无忧微视,做短视频和网红相关业务,现在基本是所有短视频平台的合作MCN机构。去年6月份开始大量招募短视频达人入驻抖音、快手、美拍等平台并进行商业变现尝试。

2017年9月,我们自己自制的一款情感短视频内容《等你懂我》上线,以都市爱情故事、结合高颜值主演、清新画面风格等特点,开始在微博、秒拍、美拍、西瓜视频等短视频平台上分发传播。凭借动人、暖心的真实情景剧情,捕获一群90后、95后女性粉丝,加上微博视频、秒拍等平台的多次推荐,实现了全网将近一亿播放量的小目标。

 

 

 

2018年1月,我预感抖音将迎来一波巨大的流量红利,我们那时在抖音上也有上百名短视频达人,每天都在创作和分享视频,因为是最高级别的MCN机构,官方给了一些扶持特权,譬如直播功能、电商功能等。其中一个叫一分钟长视频的特权,于是当天我调动《等你懂我》团队入驻抖音短视频平台。

 

 

 

 

我当时要求团队必须注意几点:一是视频的流畅度,必须和热门音乐结合;二是视频必须精减,选高潮部分;三是要注意更新的频率,保证一周五更,每天一更,频率不要太多,也不能太少。

 

 

15号下午6点左右发布了第一条信息后,凌晨我看的时候已经有7000粉丝了,第二天就破万,效果和我预期的差不多,主要是抖音的用户群和我们内容吻合度极高,《等你懂我》清新高颜值的情感内容是抖音上稀缺的,很受小哥哥小姐姐追捧。

通过结合抖音热门歌曲,热门话题的运营,差不多到第20天的时候,我们的粉丝到了100万,每个视频都有500W播放量,并且给微博带来了超过10W的粉丝增长。截止到目前,我们《等你懂我》内容在抖音上共发布了39个抖音视频,并收获了149.6万粉丝,在抖音上的视频总播放量超过1.5亿,单期视频最高播放量达1300万,单条视频最高点赞数超过60万……

 

 

在现如今竞争压力巨大的泛娱乐短视频领域中,一档情感短视频内容想要脱颖而出着实困难。抖音目前的主流短视频内容和风格主要以搞笑、萌宠、游戏、美女颜值视频为主,情感类短视频因为与“节奏快、表达直接”的短视频特性融合过程难度大,更难以让观众深入到情境之中感受不同层次的情感。

而《等你懂我》项目我们坚持另辟蹊径,通过大数据分析选题编剧本、全国十地导演团队联动摄制;动人的情感故事、简短性、清新而唯美的真实情景短剧,来表达出爱情中矛盾、思考和共鸣,并采用Sunny是个小太阳、北美大眼牛、蚊冲、陈佳ci等当红网红的出演,实现给内容导流保证,对颜值把控、情感表达、剧情的品质追求,促成了《等你懂我》的小成。

 

 

众多网友在观看完《等你懂我》后深受感动,并在评论里留下了自己或遗憾、或美好的故事,而《等你懂我》便以这些粉丝留下真实的故事,作为一系列短剧剧情的基础。事实证明,这些“扎心”故事和短剧获得了广大网友的认可和支持,并逐渐推向“抖音第一情感大号”的位置。

当然,除了抖音短视频平台外,《等你懂我》也在微博视频、秒拍、美拍、西瓜视频等平台全网发行,为更多年轻粉丝解决情感方面的需求。《等你懂我》也开始了制作新的短剧系列,并借助短视频达人资源及通过微博话题的形式,扩大影响力;陆续推出了“动物系男友”、“城市心跳”等风格鲜明的系列,“动物系男友”系列充分展现了不同类别男友的爱情态度,同时帮助恋爱中的双方理解对方的爱情观念。

 

 

未来一年,《等你懂我》这个项目将持续在短视频这个新兴的媒体领域产出更多优质的情感短视频,并尝试往网剧、情感应用等领域延展,帮助更多的年轻人树立正确的爱情观。无忧微视团队也计划打造出更多百万视频达人和内容IP,成为国内一流的短视频MCN机构。

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